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澳大利亚劣质葡萄酒在中国卖高价

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澳大利亚劣质葡萄酒在中国卖高价

发布日期:2016-04-14 08:46 来源:http://www.biglovefoodaustralia.com 点击:

在上海一家超市的高档红酒区,上架的澳大利亚品牌大都是为大众所知的。然而,有两款陌生的红酒Noble Bay和Barons Valley都宣称自己是“澳大利亚产品”。这两款红酒在澳大利亚国内毫无名气,许多澳人担心它们的存在会破坏澳大利亚葡萄酒在中国的声誉。

价格是大众担心的一个原因。产自南澳的Noble Bay尽管毫不出名,但在上海南京路上的City Shop却要卖到41澳元/瓶(1澳元约合人民币5.6元)的高价。Barons Valley稍微便宜一点儿,但也要卖到35澳元/瓶。

这样的价位已经与顶级澳大利亚红酒品牌在中国的定价比肩了,然而,这两款红酒根本就算不上是顶级红酒。它们既没有悠久的品牌历史,也没有出众的口感,市场营销力度更是远远不及那些顶级品牌。而且,它们的经销商通过脸谱(Facebook)出售的红酒只卖5澳元/瓶。

ASC精品葡萄酒公司的执行董事长圣皮埃尔(Don St Pierre jnr)表示,这是重蹈覆辙,澳大利亚正在中国重犯数十年前在美国和英国犯过的错误,这会“毁了澳大利亚葡萄酒的招牌”。

当时,英美市场上出现了大量所谓的“小牌”廉价澳大利亚葡萄酒--它们以可爱的动物和五颜六色的标签作为特征,一度很受欢迎。然而,等到新鲜感消失后,不仅是这些酒的价格暴跌,连带着澳大利亚葡萄酒的声誉也一落千丈。

而在中国,酒商卖的还是同样的劣质葡萄酒,但却在包装和商标上狠下功夫,伪装成优质葡萄酒,并以高价销售。

圣皮埃尔说,中国是世界上增长最快、最有利可图的葡萄酒市场。这些酒商只是利用了中国消费者目前还不太了解葡萄酒的弱点。但风险是,消费者会对澳大利亚葡萄酒感到失望,结果导致整个中国对澳葡萄酒的需求受到影响。

他估计,澳大利亚出口到中国的葡萄酒中有四分之一以上都是私人酿造,这些酒的售价往往都超出了合理水平。


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